АКЦИИ STARBUCKS РАСТУТ НА 22%

Источник: Refinitiv Eikon

Акции Starbucks растут на 22% после выхода новостей о назначении нового генерального директора компании. Совет директоров назначил Брайана Никкола, который сменил предыдущего руководителя Лакшмана Нарасимхана. С начала года акции компании снизились на 25% после снижения продаж и прогнозов по доходности.

Источник: Refinitiv Eikon

Причины падения прибыли

Период руководства Нарасимхана вызывал множество вопросов со стороны инвесторов. За последний год произошло большое количество социальных скандалов на фоне высказываний мнения Нарасимхана по поводу Палестины и социальных меньшинств. Появились слухи о прекращении поддержки сотрудников, которые являются активистами за права социальных меньшинств в США. Часть американских потребителей стали относится негативно к бренду, объявив бойкот. Это начало формировать вокруг него довольно отрицательную репутацию, а ведь именно узнаваемый бренд и особый имидж были ключевыми фактором бизнес стратегии Starbucks. Бывший директор компании Говард Шульц ранее заявил, что компании следует уделять больше поддержки сотрудникам компании.

Также важным фактором стало падение продаж в Китае. Экономика Китая замедляется на фоне снижения внутреннего потребления и сложностей с восстановлением после пандемии COVID-19. Ценовая политика Starbucks остается крайне высокой, в то время как мировая экономика замедлилась, что привело к снижению доходов в регионе на 14%.  

Назначение нового директора

Брайан Никкол занял пост генерального директора Chipotle в 2018 году. С тех пор выручка сети буррито почти удвоилась, а стоимость ее акций выросла почти на 800%. Выручка Chipotle выросла в последнем квартале, в то время как продажи многих сетей быстрого питания снизились.    

Рынок ожидает восстановление репутации компании, так как Брайан Никкол также эффективно решал проблемы с профсоюзами на прошлой должности. По мнению инвесторов компании необходима смена стратегии и руководства, о которой также заявляли представители инвестиционного фонда Elliott Investment Management, миноритарного акционера Starbucks.

Новый опытный руководитель может вывести Starbucks из сложного положения, однако реакция рынка кажется чрезмерной. Хотя Брайан Никкол смог повысить акции Chipotle на 800%, на данный момент неясна стратегия по восстановлению роста прибыли компании. Starbucks является многомиллиардной устоявшейся компанией с длинной историей, что в совокупности со значительной зависимостью от макроэкономических факторов, усложняет повышение продаж.  

Текущие данные по экономике Китая указывают на дальнейшее замедление, которое может ускориться после повышения пошлин на импорт китайских товаров в ЕС и США. Зависимость Starbucks от Китая и высокие цены на продукцию оказывают давление на рост прибыли и выручки компании.