В ЛЕВОЙ РУКЕ — NESTLÉ, В ПРАВОЙ РУКЕ — LAY'S

Изображение: pikisuperstar/Freepik

Nestlé остаётся самым ценным в мире брендом продуктов питания с оценкой в $20,8 млрд, в то время как Lay's поднимается на второе место — производитель чипсов оценивается в $12 млрд. Такие результаты содержатся в исследовании FOOD & DRINK 2024 от ведущей компании в сфере оценки бренда Brand Finance. Как отмечают аналитики, из-за спешного образа жизни большинства потребителей, в мире растёт стоимость брендов полуфабрикатов. Также стало известно, что Amul лидирует как сильнейший бренд продуктов питания с рейтингом AAA+. Самым быстрорастущим продовольственным брендом с ростом ценности бренда на 37% стала аграрная Viterra. Coca Cola празднует двойную победу, оставаясь одновременно самым ценным и сильнейшим в брендом в категории безалкогольных напитков.

В этом году ценность брендов в секторе продуктов питания и напитков снизилась на 4%, достигнув около $268 млрд. Это снижение в основном связано с тем, что всё больше потребителей выбирают меньшие, частные бренды вместо крупных имён, чтобы удовлетворить более уникальные и персонализированные продукты.

Nestlé имеет самую высокую ценность восприятия устойчивости в размере $1,4 млрд. Lay's имеет самую высокую положительную разницу в размере $67 млн.

10 самых ценных брендов продуктов питания 2024 г.

Источник: Brand Finance

Nestlé (ценность бренда снизилась на 7% до $20,8 млрд) продолжает удерживать звание самого ценного в мире бренда продуктов питания. Несмотря на снижение ценности бренда, сильный брендовый капитал и устойчивость помогли Nestlé сохранить лидирующую позицию в глобальной пищевой промышленности. Способность Nestlé адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей и поддерживать разнообразный портфель продуктов сыграла ключевую роль в его непрерывном успехе.

Из-за давления на цепочку поставок со стороны пандемии и вторжения России в Украину отрасль упакованных товаров наблюдала рост цен. Nestlé также повышала свои собственные цены, что в итоге привело к снижению объёмов продаж. Основываясь на исследовательских данных Brand Finance, это снижение отражается в более низком показателе категории использования, который снизился с 8,66 в 2023 году до 8,21 в этом году. Точно так же влияние повышения цен привело к снижению показателей в категории «сарафанного радио» и «соответствия цены качеству» снизившись на 1,3 пункта и 0,9 пункта соответственно, — говорится в докладе.

Изменение стоимости бренда, %

Источник: Brand Finance

Lay's (ценность бренда выросла на 9% до $12 млрд) поднялась на второе место в глобальном рейтинге, опередив Yili (ценность бренда снизилась на 6% до $11,6млрд), которая занимает третье место. Сильная финансовая производительность и инновационные предложения продуктов Lay's, такие как линейки Flavour Swap и MAX, способствовали росту ценности его бренда.

Пищевая и напиточная промышленность переживает быструю трансформацию, движимую развивающимися предпочтениями потребителей. Хотя снижение ценности бренда является проблемой, оно также представляет возможности для инноваций. Бренды, которые успешно адаптируются к этим тенденциям, демонстрируя сильное брендовое предназначение и предоставляя исключительные потребительские впечатления, будут теми, кто процветает в этом новом ландшафте, — прокомментировал исследование Савио Д'Суза, директор по оценке в Brand Finance.

10 самых сильных брендов продуктов питания 2024 г.

Источник: Brand Finance

Полуфабрикаты демонстрируют рост ценности благодаря повышенному спросу

Полуфабрикаты и молочные продукты вносят значительный вклад в рост ценности фуд-брендов, при этом полуфабрикаты процветают благодаря занятому образу жизни потребителей, а молочные продукты остаются сильными благодаря растительным вариантам и трендам заботы о здоровье. Эти сдвиги бросают вызов устоявшимся гигантам адаптироваться, в то время как новые компании пользуются меняющимися предпочтениями потребителей.

Ведущие бренды в сегменте включают Healthy Choice (ценность бренда выросла на 17% до $1,4 млрд) и DiGiorno (ценность бренда выросла на 17% до $1 млрд), оба из которых успешно приспособились к меняющимся предпочтениям потребителей через инновационные выпуски продуктов и стратегический маркетинг.

Amul (ценность бренда выросла на 11% до $3,3млрд) поднялся до сильнейшего в мире бренда продуктов питания с индексом силы бренда (BSI) в 91,0 из 100 и рейтингом AAA+. Тем временем, новый участник «вкусного рейтинга» Viterra (ценность бренда выросла на 37% до $1,1млрд) зафиксировал наибольший рост ценности бренда в процентном отношении в рейтинге. Этот рост поддерживается увеличением объёмов, стратегическими приобретениями и более высоким баллом BSI, теперь составляющим 60,6 из 100.

Lay's имеет самую высокую положительную разницу, что означает, что производительность устойчивости бренда является более сильной, чем воспринимается: бренды могут добавить ценность через улучшенную коммуникацию о своих усилиях по устойчивости, чтобы восприятие было повышено для полного учёта фактической производительности устойчивости бренда. Разница в ценности Lay's предполагает, что он может генерировать дополнительные $67 млн в потенциальной ценности через улучшенную коммуникацию своего воздействия и достижений в устойчивости.

10 самых ценных брендов продуктов питания по восприятию ценности устойчивости

Источник: Brand Finance

10 самых сильных брендов устойчивого развития 2024 г.

Источник: Brand Finance

Coca-Cola и Pepsi возглавляют рынок безалкогольных напитков

Coca-Cola является самым ценным и сильным в мире брендом безалкогольных напитков, оцениваемым в $35 млрд. Газированные безалкогольные напитки доминируют в топ-10, возглавляемые Pepsi, Dr Pepper и Sprite. Nongfu Spring достигает наивысшего роста ценности бренда, увеличившись до 102% до $8,3 млрд. Coca-Cola имеет самую высокую ценность восприятия устойчивости, оцениваемую в $5,2 млрд, Pepsi имеет самую высокую положительную разницу в ценности, оцениваемую в $212 млн.

10 самых ценных брендов безалкогольных напитков 2024 г.

Источник: Brand Finance

10 самых сильных брендов безалкогольных напитков 2024 г.

Источник: Brand Finance

Coca-Cola (ценность бренда выросла на 5% до $35 млрд) сохраняет свой титул самого ценного в мире бренда безалкогольных напитков. Компания также остаётся сильнейшим брендом безалкогольных напитков, удерживая единственный рейтинг силы бренда AAA+ в рейтинге и регистрируя увеличение индекса силы бренда (BSI) на 0,8 пункта до 90,4 из 100. Запоминающиеся маркетинговые кампании бренда, такие как рождественская реклама 2023 года The World Needs More Santas, ещё больше укрепили его эмоциональную связь с потребителями.

Изменение стоимости бренда 2023-2024 гг. (%)

Источник: Brand Finance

Динамические маркетинговые инвестиции бренда в течение 2023 финансового года способствовали росту и удовлетворению различных потребностей потребителей. Стратегические сотрудничества и инновационные запуски продуктов бренда, такие как «космическая» кола и готовый к употреблению консервированный коктейль с Jack Daniel's, укрепили его рыночную позицию.

Промышленность безалкогольных напитков переживает беспрецедентный рост, движимый сочетанием факторов, включая сознательность здоровья, меняющиеся предпочтения потребителей и стремление к инновационным и захватывающим вкусовым впечатлениям. Поскольку потребители продолжают искать функциональные напитки, устойчивые практики и уникальные вкусовые профили, сектор готов к захватывающей эпохе расширения,  — считает Савио Д'Суза, директор по оценке в Brand Finance.

10 самых ценных брендов безалкогольных напитков по восприятию ценности устойчивости

Источник: Brand Finance

10 самых сильных брендов устойчивого развития 2024 г. (бренды безалкогольных напитков)

Источник: Brand Finance

Четыре из десяти самых ценных брендов безалкогольных напитков, ранжированных в этом году, являются газированными безалкогольными напитками. Pepsi (ценность бренда выросла на 10% до $20,2 млрд) находится на втором месте, в то время как Dr Pepper (ценность бренда выросла на 8% до $4,8 млрд) и Sprite (ценность бренда выросла на 9% до $4,5 млрд) занимают седьмое и восьмое места соответственно. Список топ-10 также включает три функциональных бренда напитков, два бренда кофе и чая и один бренд бутилированной воды.

Nongfu Spring зафиксировал самый большой рост стоимости бренда в процентном отношении среди всех брендов безалкогольных напитков, оценённых в рейтинге , увеличившись на 102%. Расширение бренда на рынке готового к употреблению (RTD) чая, особенно с его продуктом Oriental Leaf, привело к значительному росту продаж и популярности на платформах социальных сетей, таких как Weibo. 

Индекс восприятия устойчивости 2024 года показывает, что в секторе безалкогольных напитков Coca-Cola имеет самую высокую стоимость восприятия устойчивости (SPV) в размере $5,2 млрд, а Pepsi имеет самое высокое положительное значение разрыва в размере $212 млн  среди брендов в рейтинге. Значение разрыва Pepsi предполагает, что она может создать дополнительную потенциальную стоимость в размере $212 млн  за счёт улучшения коммуникации о своём влиянии и достижениях в области устойчивого развития.  

Лучшие из лучших: инновации Yili способствуют успеху на сложном рынке молочных продуктов

Yili сохраняет позицию самого дорогого в мире бренда молочной продукции, оцениваемого в $11,6 млрд. «Двойная» стратегия инноваций и цифровизации компании Yili обеспечивает ей лидирующие позиции. Общая стоимость 10 крупнейших молочных брендов в этом году упала на рекордные 6% и составила $43,8 млрд. Молочный сектор сталкивается с проблемами, связанными с резким падением цен, что влияет на доходы. Amul сохраняет звание самого сильного бренда четвёртый год подряд. Valio становится самым быстрорастущим брендом молочной продукции с ростом бренда на 31%.

Согласно новому отчёту Brand Finance, Yili (стоимость бренда снизилась на 6% до $11,6 млрд) пятый год подряд сохраняет звание самого дорогого в мире бренда молочной продукции. Yili управляет 15 глобальными центрами исследований и разработок и разработала комплексную трёхуровневую инновационную платформу, способствующую развитию от сырья до конечных продуктов. В декабре 2023 года Yili представила новаторские продукты, ориентированные на здоровье, и произвела революцию в своей цепочке поставок посредством цифровой трансформации.

10 самых ценных брендов молочных продуктов 2024 г.

Источник: Brand Finance

10 самых сильных брендов молочных продуктов 2024 г.

Источник: Brand Finance

Приверженность бренда принципам устойчивого развития и глобального здравоохранения, а также стратегическая реструктуризация каналов сбыта жидкого молока и выход на растущие секторы обеспечили ему постоянное лидерство в молочной промышленности.

Изменение стоимости бренда 2023-2024 (%)

Источник: Brand Finance

Несмотря на сложный год для молочной отрасли, когда общая стоимость 10 ведущих молочных брендов снизилась на 6% в настоящее время, результаты Yili свидетельствуют о её непреходящей силе и устойчивости. Общий спад в молочном секторе обусловлен резким падением цен, несмотря на стабильные объёмы продукции. Это падение цен существенно повлияло на доходы многих крупных молочных компаний, что привело к снижению общих доходов.

Данные оценки подчёркивают трудности, с которыми сталкивается молочный сектор в поддержании прибыльности в условиях ценового давления, даже когда бренды успешно укрепляют свой брендовый капитал. Эта тенденция подтверждает необходимость стратегических адаптаций в отрасли для преодоления экономических трудностей.

Amul (стоимость бренда выросла на 11% до $3,3 млрд) сохраняет свой статус сильнейшего молочного бренда в рейтинге, с улучшенным индексом силы бренда (BSI) 91 из 100. Уникальная стратегия брендинга Amul, основанная на его кооперативной структуре и эффективных маркетинговых кампаниях, укрепила его позицию как торговой марки, широко известной в Индии. С долей в 85% на индийском рынке масла и 66% на рынке сыра, усилия Amul по брендингу успешно нашли отклик у потребителей.

Valio (стоимость бренда выросла на 31% до $2 млрд) заметно вошёл в рейтинг в этом году, заняв 10 место, а также получив звание самого быстрорастущего молочного бренда. Этот впечатляющий рост в первую очередь объясняется приобретением Planti, финского производителя растительных молочных альтернативных продуктов. Благодаря этому приобретению Oddlygood, дочерняя компания Valio, становится лидером рынка растительных молочных альтернативных закусок в Швеции и молочных альтернативных кулинарных продуктов в Финляндии.

Сделка значительно усилила позиции Valio в секторе альтернативных молочных продуктов на растительной основе. Этот стратегический шаг соответствует стратегии роста Valio и подчёркивает её приверженность расширению своего портфеля инновационными и высококачественными альтернативными молочными продуктами на растительной основе.

Стоимость брендов по странам

Источник: Brand Finance